Presupuesto mínimo para Google Adwords

Cierto es que Google promociona como una de sus principales ventajas el hecho de que cualquier anunciante puede hacer publicidad en Google Adwords sin requerir una inversión mínima, sino que cada anunciante determina su gasto diario y mensual en función de su economía. Pero ¿realmente podemos llevar a cabo una campaña con cualquier nivel de inversión?

A nivel técnico, es verdad, es posible activar cualquier tipo de campaña con el presupuesto queramos, pero la pregunta adecuada que tenemos que plantearnos es ¿con la inversión que hemos fijado, podremos obtener ventas, llamadas o peticiones?

rendiVamos a poner un ejemplo: desarrollamos una campaña con un presupuesto mensual de 60€, que corresponde a 2€ al día. Supongamos que el coste medio de cada clic es de 1€. Cada día obtendremos 2 visitas, que al cómputo total del mes, supondrían 60. Ahora bien, ¿qué probabilidad hay que de 2 visitas al día te contacte alguna de ellas? Difícil, verdad?

Es necesario trabajar con un presupuesto mínimo que nos ayude a alcanzar nuestros objetivos comerciales y no sólo visitas (a menos que nuestro objetivo sea ese mismo). Analizando el coste por clic de las palabras clave que nos interesen, calculando un volumen medio de visitas diarias aproximadas y, por supuesto lo más importante, haciendo una publicidad relevante, se puede prever una inversión mínima diaria óptima para el logro que nuestros objetivos. Por debajo de ese importe lo único que estaremos haciendo es tirar el dinero ya que lo más probable es que no alcancemos nuestras metas.

¿Y cuantas visitas al día necesitamos para hacer ese cálculo? Obviamente cuantas más mejor pero, nosotros no te recomendamos nunca menos de 15-20 al día por campaña. Con menos de ese volumen, la probabilidad de generar el contacto es muy reducida.

Cualquier publicidad debe tener un objetivo, y dado que, en concreto, la publicidad online es medible hasta límites más allá de los imaginados, tenemos que aprovecharnos de ello para analizar cómo llegar a nuestro público objetivo.
Ya sea nuestro propósito aumentar ventas, promocionar una marca o lograr contactos, debemos trabajar con un importe adecuado que al final de mes nos permita analizar lo que hemos conseguido.

Nuestros consejos:

  • Cuando lancéis una campaña, empezar fuerte. Tratar de subir, en la medida de lo posible, vuestra inversión. El motivo es sencillo, vuestra campaña se tiene que adaptar al mercado de búsquedas del momento, tiene que amoldarse a la situación, competencia y pujas y es necesario ganar posiciones y visualización lo antes posible.
  • En el momento que el sistema empiece a recabar información y a evaluar la calidad de la campaña, poco a poco podréis ir reduciendo tanto el coste por clic como el presupuesto diario.
  • Tener en cuenta que no hay nada establecido y que esa reducción no se puede determinar en 1, 2 o 3 meses sino que hay que ver la evolución de la campaña y “empezar jugar” con las pujas y la inversión para reducirlo poco a poco.

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